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作家 |餐饮雇主内参 内参君
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扎堆联名激越又来了
此次对准“健身”!
奶茶、咖啡、西餐、快餐、正餐,运行扎堆和“洞开品牌”、“健身博主”、“洞开员”联名配合了。
细数最近一段时分:
5月,水饺品类头部品牌喜家德官宣,与国内健身行业头部品牌超等猩猩开启联动,两品牌共同推出特质菜“猩喜健康餐”。
居品包含凯里鱼片鲜蔬果、火山泉水和一份主食,其中主食分为“中意版”喜家德拳头居品全虾水饺、“狭窄版”香米饭,给不同属性、不同群体的破钞者提供更万般的选拔,中意更多破钞者的“健康追求”。
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4月,新茶饮品牌霸王茶姬官宣,与中国女网球员郑钦文配合,后者成为品牌首位“健康大使”,与霸王茶姬联袂为破钞者提供健康着实赖的饮品选拔。
西快头部品牌汉堡王与饿了么、Keep三方王人集,作念了一场跨界营销行径。由饿了么品牌中心和汉堡王联手研发的新品“金枪鱼双层芝牛堡”,在与Keep配合后,精准测算了健身套餐的卡路里并直不雅量化,匡助健身用户快速下单。
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3月,喜茶官宣联动行家顶流健身博主帕梅拉·莱孚Pamela Reif,邀请其担任喜茶2024年“健康推选官”,以“轻职守真健康”行动Slogan,传递“健身生涯”的理念。
配合后推出的“帕梅拉轻职守推选”系列饮品,目下整个上线11款,包括多肉葡萄、酷黑莓桑等等。按照帕梅拉同款喝法,纯绿妍茶后的最低热量接近0大卡、多肉葡萄的热量小于1个梨、酷黑莓桑的热量则小于半个梨。
同月,西快品牌赛百味与乐刻健身联名,推出39.9元的“健身双东谈主餐”,买套餐还加赠乐刻五天体验券……
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不端往前一看:咖啡赛谈中,瑞幸和库迪两大品牌,别离与女篮及阿根廷国度队联名,持紧“体育频谈”;西快赛谈中,麦肯两大巨头曾经与Keep、超等猩猩联名配合;轻食赛谈中,本就以健康、健身餐为主要主意的Wagas,也选拔了与“洞开衣饰”品牌New Balance联名。
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“热辣滚热,潜力犀利”
餐饮反向拿持年青东谈主
还不啻代言东谈主、联名配合,餐饮和健身这对“新搭子”,照旧出现了不少新的呈现模样。
之前,霸王茶姬曾经邀请过“全民栽植”刘畊宏为新品实际;更有不少“咖啡健身房”开出,比如有厨师博主开出24小时咖啡健身房,咖啡免费、私教免费,切身制作健身餐,被网友怒转10万+,直呼“忽视天下实际”。
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在“热辣滚热”后,“健康”趋势的风潮愈演愈烈,选拔切中“健身”这个维度,成了不少餐饮品牌的“新潮”选拔。
一方面,王人集年青东谈主疼爱的形象、大IP,不错打造本人品牌愈加健康、更有活力的品牌形象,比如霸王茶姬选拔郑钦文行动“健康大使”,强调了品牌对健康、活力的追求;而喜茶与帕梅拉的配合,也展示了品牌对狭窄、健康生涯的作风。
另一方面,在茶饮、咖啡、西快等同质化抖擞严重的品类中,借以“健身、洞开”联名的模样,也能一定进度上用强反差,来冲破冲破“奶茶、汉堡”以往高热量的刻板印象,更能邻接到新的年青群体。
与此同期,大牌餐饮对泛“大健康+”界限的下手,也一定进度上为轻食、健康餐品类注入了新的念念路和升级主意。不少破钞者在酬酢平台上留言,示意但愿轻食们也能在健康的基础上更厚味、更意念念意念念些,“低热量、高品性,还吃什么轻食!喝杯0卡奶茶、吃个减脂汉堡,这不比吃青草爽多了。”
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小结
从旧年运行,餐饮圈的联名、跨界配合玩法越来越多,破圈效应也越扩越大。
据粗造统计,旧年一年餐饮圈的联名事件当先300次,瑞幸茅台的抖擞级“酬酢货币”联名、喜茶FENDI的破圈层式联名……餐饮品牌们,不停用联名的模样突破品牌形象的既有印象,也用一种更节略、更当然的形态去邻接跨年齿、跨圈层的破钞群体。
与浪掷联名触达高净值破钞群体、与着名老字号品牌联名邻接年齿维度更广的破钞者、与“顶流KOL”配合收拢年青东谈主的心……联名大爆发,背后本色上仍是餐饮品牌的“流量心焦”与“增长心焦”。
当餐饮与“健身、洞开”联名,“七分吃三分练”这句话有了愈加真确的呈现,能不可边吃边减脂、越吃越健康,当今还不知所以,独一能笃定的是,餐饮照旧盯上了“健身东谈主”的钱包。