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扎堆联名激越又来了

此次对准“健身”！

奶茶、咖啡、西餐、快餐、正餐，运行扎堆和“洞开品牌”、“健身博主”、“洞开员”联名配合了。

细数最近一段时分：

5月，水饺品类头部品牌喜家德官宣，与国内健身行业头部品牌超等猩猩开启联动，两品牌共同推出特质菜“猩喜健康餐”。

居品包含凯里鱼片鲜蔬果、火山泉水和一份主食，其中主食分为“中意版”喜家德拳头居品全虾水饺、“狭窄版”香米饭，给不同属性、不同群体的破钞者提供更万般的选拔，中意更多破钞者的“健康追求”。

4月，新茶饮品牌霸王茶姬官宣，与中国女网球员郑钦文配合，后者成为品牌首位“健康大使”，与霸王茶姬联袂为破钞者提供健康着实赖的饮品选拔。

西快头部品牌汉堡王与饿了么、Keep三方王人集，作念了一场跨界营销行径。由饿了么品牌中心和汉堡王联手研发的新品“金枪鱼双层芝牛堡”，在与Keep配合后，精准测算了健身套餐的卡路里并直不雅量化，匡助健身用户快速下单。

3月，喜茶官宣联动行家顶流健身博主帕梅拉·莱孚Pamela Reif，邀请其担任喜茶2024年“健康推选官”，以“轻职守真健康”行动Slogan，传递“健身生涯”的理念。

配合后推出的“帕梅拉轻职守推选”系列饮品，目下整个上线11款，包括多肉葡萄、酷黑莓桑等等。按照帕梅拉同款喝法，纯绿妍茶后的最低热量接近0大卡、多肉葡萄的热量小于1个梨、酷黑莓桑的热量则小于半个梨。

同月，西快品牌赛百味与乐刻健身联名，推出39.9元的“健身双东谈主餐”，买套餐还加赠乐刻五天体验券……

不端往前一看：咖啡赛谈中，瑞幸和库迪两大品牌，别离与女篮及阿根廷国度队联名，持紧“体育频谈”；西快赛谈中，麦肯两大巨头曾经与Keep、超等猩猩联名配合；轻食赛谈中，本就以健康、健身餐为主要主意的Wagas，也选拔了与“洞开衣饰”品牌New Balance联名。

“热辣滚热，潜力犀利”

餐饮反向拿持年青东谈主

还不啻代言东谈主、联名配合，餐饮和健身这对“新搭子”，照旧出现了不少新的呈现模样。

之前，霸王茶姬曾经邀请过“全民栽植”刘畊宏为新品实际；更有不少“咖啡健身房”开出，比如有厨师博主开出24小时咖啡健身房，咖啡免费、私教免费，切身制作健身餐，被网友怒转10万+，直呼“忽视天下实际”。

在“热辣滚热”后，“健康”趋势的风潮愈演愈烈，选拔切中“健身”这个维度，成了不少餐饮品牌的“新潮”选拔。

一方面，王人集年青东谈主疼爱的形象、大IP，不错打造本人品牌愈加健康、更有活力的品牌形象，比如霸王茶姬选拔郑钦文行动“健康大使”，强调了品牌对健康、活力的追求；而喜茶与帕梅拉的配合，也展示了品牌对狭窄、健康生涯的作风。

另一方面，在茶饮、咖啡、西快等同质化抖擞严重的品类中，借以“健身、洞开”联名的模样，也能一定进度上用强反差，来冲破冲破“奶茶、汉堡”以往高热量的刻板印象，更能邻接到新的年青群体。

与此同期，大牌餐饮对泛“大健康+”界限的下手，也一定进度上为轻食、健康餐品类注入了新的念念路和升级主意。不少破钞者在酬酢平台上留言，示意但愿轻食们也能在健康的基础上更厚味、更意念念意念念些，“低热量、高品性，还吃什么轻食！喝杯0卡奶茶、吃个减脂汉堡，这不比吃青草爽多了。”

小结

从旧年运行，餐饮圈的联名、跨界配合玩法越来越多，破圈效应也越扩越大。

据粗造统计，旧年一年餐饮圈的联名事件当先300次，瑞幸茅台的抖擞级“酬酢货币”联名、喜茶FENDI的破圈层式联名……餐饮品牌们，不停用联名的模样突破品牌形象的既有印象，也用一种更节略、更当然的形态去邻接跨年齿、跨圈层的破钞群体。

与浪掷联名触达高净值破钞群体、与着名老字号品牌联名邻接年齿维度更广的破钞者、与“顶流KOL”配合收拢年青东谈主的心……联名大爆发，背后本色上仍是餐饮品牌的“流量心焦”与“增长心焦”。

当餐饮与“健身、洞开”联名，“七分吃三分练”这句话有了愈加真确的呈现，能不可边吃边减脂、越吃越健康，当今还不知所以，独一能笃定的是，餐饮照旧盯上了“健身东谈主”的钱包。