[大家网文化报谈记者张嘉玉]玉渊潭公园的樱花一直是北京春日里的“顶流”。在观赏烂漫樱花的同期,越来越多的搭客会购买樱花元素的文创居品打卡系念,解锁春天的典礼感。玉渊潭公园推出的樱花雪糕更是走红叮嘱媒体成为“网红”,在文创雪糕行业具有很强的影响力。

打造樱花系“爆款”

以灵通的粉色樱花为灵感,玉渊潭小樱商店及樱花坛内樱花商店枚举着樱花元素的雪柜贴、文具、抱枕、风铃、毛毯、泡泡棒、冰激凌等樱花文创居品。本年,玉渊潭公园上新了“玉渊潭樱花季35周年”“玉见樱花”“你好春天”“一口爱上玉渊潭”等多款文翻新品。

玉渊潭公园经管处文创打算中心主任郭欣告诉记者,玉渊潭公园的文创板块主打三个标的,以和会樱花特色元素为主的玉渊潭樱花系列、围绕原创IP打造的玉渊潭小樱系列,以及包括冰淇淋、甜品、咖啡等多款樱花系好意思食在内的食物系列繁衍品文创。

郭欣还向记者展示了备受玉渊潭赏花搭客疼爱的网红居品——玉渊潭早樱雪柜贴和玉渊潭樱花钥匙扣。她回忆,就在北京冬奥会举办的2022年,和冰墩墩相通走红的还有玉渊潭的雪柜贴,“那本事火到什么进程?来园的许多东谈主齐在问雪柜贴在那儿,文创店开门今日雪柜贴就齐被抢光了。”之后,樱花门票徽章、小樱金属雪柜贴、小樱盲盒雪柜贴……一件件“爆款”更带动了其他文创居品的售卖,直到当今,即使开拓了许多新款居品,这些经典“爆款”每年仍是如故销量可不雅。

“樱花自身的特色,决定了文创居品的受众定位主若是女性。”郭欣发现,不仅年青东谈主可爱在叮嘱集中上打卡,银发族亦然樱花文创紧要的耗尽群体。银发族不仅领有耗尽后劲,也安静通过购买雪柜贴等文创来留住一份游园的系念。

传递玉渊潭的文化价值

每到樱花季,玉渊潭就成为自带流量的“网红打卡地”,春天不到玉渊潭公园赏樱花,总嗅觉这个春天不完满。跟着游东谈主赏花包涵度的晋升以及文旅商场的火热,不错说,给公园文创带来了“天时地利东谈主和”的条目。

“其实刚开动的本事并不像当今这样火,任何责任齐离不开付出和坚执”。郭欣回忆玉渊潭公园文创责任沿途走来的经过,“作念文创不是一个部门的事,靠的是玉渊潭合座员工齐心合力,共同鼓吹公园文创业绩的发展。”

在她看来,将玉渊潭的樱花开拓成搭客可爱的文创居品,不仅是稳妥文创出圈、赏花经济的潮水,同期也为北京文旅商场复苏、拉动文旅耗尽、为搭客提供更为多元的文化耗尽新场景和新体验孝顺力量。“但愿通过文创居品向搭客市民传递玉渊潭公园的文化价值,在玉渊潭感受属于春日的好意思的气味,通过每一年文创的焕新,感受到玉渊潭公园每一年的竭力和变化,在每年的春日时节思起玉渊潭。”

属于玉渊潭的原创樱花IP

玉渊潭公园自2015年开动自主研发文创居品,把专科的事交给专科的东谈主去作念,寄予专科假想公司进行假想制作。

2016年樱花节推出了首代樱花冰淇淋,始创了国内文创雪糕的先河,逐渐成为每年春日赏樱的标配。

2018年,玉渊潭推出原创IP形象“小樱”,“樱花家家齐有,但小樱只在玉渊潭。”玉渊潭公园还为小樱的形象苦求了学问产权专利,在指令牌和公园的场景上齐有小樱的身影。郭欣但愿,通过原创IP的打造,“让搭客一看到小樱就记取玉渊潭。”

紧接着,樱花坛内樱花商店和小樱商店先后在2020年和2022年接续开业,除了在文创居品的假想和开拓上吐旧容新,两家店铺在展陈面孔和展具防碍上也全新装修升级,更有前锋感和文化味的耗尽场景和体验也带动了门店文创居品销量的晋升。

“本年,咱们让文创居品走出公园,以前只可在店里买到的樱花文创,搭客不错在园区门口外的小花车购买,来岁咱们还思作念更多的尝试和探索。”郭欣说谈。